【课程背景】
《爆品战略——互联网时代爆品打造的科学方法》课程结构
1.爆品打造的底层逻辑——打造爆品的原理与基础
2.爆品打造的模型方法——四大力量驱动市场爆发式增长
3.市场增长的第二动力——如何为市场增长加装驱动引擎
刘新宇老师应用本课程讲述的爆品打造方法，成功为多家企业打造爆品
小米体重秤：从0到一年销售89万台
小米净化器：从0到一年销售200万台
拉杜蓝乔核桃油：3年从500万飞跃到4.7个亿
公牛插座：5年从2.6亿飞跃到58亿
…………
【课程收益】
1.学会让市场爆发式增长的品牌营销方法
2.学会以微投入实现品牌高效推广的方法
3.学会不打广告，不做促销就能让产品热销的方法
4.升级学员的品牌营销认知，让学员能够对竞品实现降维打击
5.彻底理解什么是品牌营销，让学员彻底避免被各种营销理论误导
6.彻底理解什么是品牌营销，让学员少走市场弯路，避开市场雷区
【课程对象】企业总经理\董事长\总裁\市场\品牌\营销相关人员
【课程时长】2天，6小时/天
【课程大纲】
第一篇：爆品打造的底层逻辑——确保爆品战略做对
1. 什么是爆品打造的底层逻辑
2. 爆品底层逻辑的三大价值
2.1一张图谱看清，为什么你的企业做不大\做不快\利润微薄
2.2一个图形顿悟，为什么定位等各种营销理论，都没能解决你的营销问题
2.3一张图谱看懂：
为什么锤子手机营销无敌，销量却寥寥无几（2017年100万部）
为什么华为手机营销平淡至极，产品却成爆款（2017年1.02亿部）
3. 案例解读爆品打造的底层逻辑解
超级爆品王老吉：王老吉从零到300亿的真正秘密
第二篇：打造爆品的模型与方法——四大力量驱动市场爆发式增长
第一课：智造产品杀伤力——如何打造用户必然购买的产品
1. 什么样的产品是用户必然购买的产品？
2. 打造用户必然购买的产品的本质
3. 如何打造用户必然购买的产品——爆品战略两大工具模型
第一部分：爆品打造模型工具——战略透视镜
第一节：理解战略本质——战略做对就能实现爆发式增长
1. 战略的本质
2. 阻碍企业增长的三大战略误区
案例：工业LED灯如何从亏损2300万到21个月营收1.38亿
第二节：洞察购买目的——洞察购买目的实现爆发式增长
1. 爆品方法——洞察用户购买目的
案例：熊猫不走蛋糕如何2年实现从0到年销2亿
其它案例：会展企业、化肥企业、少儿教育培训机构
第三节：洞察竞争本质——避免陷入市场泥潭
1. 两大竞争思考误区
2. 界定竞争对手的正确方法
3. 正确定义自己是谁的方法
案例：错误定义自己与对手的案例——老乡鸡vs肯德基
案例：错误定义自己与对手的案例——区域珠宝品牌vs周大福
第二部分：爆品打造模型工具——品牌通天塔
1. 什么是购买的本质
2. 关于购买的原理级洞察
第一节：品牌通天塔第一层——价值极致
1. 什么是价值极致化
2. 价值极致化打造爆品的工具方法
案例：乐纯酸奶2年从0到年销2亿背后的秘密
案例：小米生态链产品，单品上市一年销售破10亿背后的秘密
第二节：品牌通天塔第二层——价值对立
1. 什么是价值对立
2. 价值对立打造爆品的工具方法
案例：飞鹤奶粉如何通过价值对立绝境重生，爆发式增长
案例：神舟专车如何通过价值对立在专车市场后来居上
案例：比普通植物油贵3倍的鲁花花生油，如何通过品牌对立快速攻占全国市场
第三节：品牌通天塔第三层——价值创新
1. 什么是价值创新
2. 价值创新的两大方法：垂直整合进行价值创新 水平整合进行价值创新
案例：碧桂园如何通过价值创新逆势增长
案例：云南白药创可贴如何通过价值创新异军突起
案例：海藻食盐如何通过价值创新塑造极致品牌差异化
第四节：品牌通天塔第四层——市场漂移
1. 什么是市场漂移（品类定义）
2. 六大市场漂移方法
案例： 拉杜蓝乔核桃油
全景解读，拉杜蓝乔如何通过重新定义品类三年从500万增长到 4.7 亿
深度剖析，价格高出普通食用油 80倍的进口核桃油如何创造品牌奇迹
案例：美国西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利
案例：Swatch如何通过品类定义获得爆发式增长
第二课：智造价值感知力——如何让你的产品瞬间秒杀用户
1. 不打广告，不做促销就能让产品热销的基本原理——产品静销力
2. 打造产品静销力的两大方法
2.1 品牌价值可视化智造产品静销力
2.1.1 微观事物虚拟宏观具像法
2.1.2 抽象概念关联具象事物法
2.1.3 消费者认知洞察法——如何科学的做用户调研
案例：公牛插座\复合肥\乐纯酸奶\九阳电饭煲\高露洁等案例解读
2.2 品牌价值冲击力智造产品静销力
2.2.1 产品冲击力设计方法
案例：乐扣乐扣\粉碎机\环保涂料\吸尘器\飞鹤等案例解读
第三课：智造品牌爆红力——如何以“微投入”实现品牌爆红
第一节：智造爆裂传播——如何让用户免费帮你传播
1. 打造极致包装
2. 打造极致体验
3. 打造拍照神器
4. 产品营销化
案例：亚朵酒店如何通过打造极致体验，让品牌爆红
案例：宜家如何通过打造极致体验，让品牌爆红
案例：猫头鹰餐厅如何打造极致体验让品牌爆红
第二节：超级品牌命名——一个好名字抵得上千万广告费
1. 品牌命名的方法
2. 品牌命名背后的原理
3. 好名字的两大超级价值
第四课：智造市场增长力——如何为市场加装驱动引擎
第一节：如何构建精准渠道
1. 渠道的本质
2. 构建精准渠道的方法
案例：罐头品牌如何通过创造新渠道，一年销量增长超100%
第二节：如何有效的引流
1. 裂变引流
2. 产品引流
案例：净水机、购物中心、猎豹浏览器快速占领市场的方法
