课程背景：
品牌是企业最重要的无形资产，特别是在当今社会，移动互联时代是品牌为王的社会。近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并不可模仿。结合企业自身优势，设计差异化、创新性的品牌战略，运营品牌吸引粉丝，带动粉丝经济，使有形价值和无形价值共同形成、实现与提高。
课程收益：
了解移动互联环境下品牌塑造特征；
掌握运用品牌塑造的基本方式方法，与企业战略相结合；
能够根据大数据进行环境消费者洞察并进行消费者画像；
掌握借助互联网实现线上线下的协同对接进行品牌塑造；
熟练运用社交网络---微信、微博、自媒体等进行深度营销；
学会结合企业自身优势，设计差异化品牌战略；
找到品牌塑造整体解决之道，通过移动互联品牌战略，提升品牌影响力 构筑企业新型战略优势；
重点内容（客户要求部分）与系统知识（相关品牌建设与管理知识体系）相结合，真正迅速提升企业。
课程时间：2天，6小时/天
授课对象：企业营销经理、营销人员、市场相关部门人员、销售人员
授课方式：讲师讲授+案例分析+互动问答+情景模拟+实操演练
课程大纲
第一篇 移动互联 品牌塑造特征——今天的品牌是什么样子
一、 品牌在移动互联环境下的特征与发展趋势
1 移动互联品牌关键点之一：体验
星巴克如何通过塑造体验打造品牌，企业今天如何结合新零售塑造用户体验
2 移动互联品牌关键点之二：感知
西贝如何建立用户感知，企业如何通过流程建立与用户的共感
3 移动互联品牌关键点之三：共创
小米如何打造粉丝战略，通过社群运营实现千亿规模营收
二、品牌的五个认识误区
1 广告认知误区
2 费用认知误区
3 定位认知误区
4 公关认知误区
5 管理认知误区
企业如何走出传统品牌认知误区，建立新商业环境的品牌思维框架
三、传统品牌理念与当今品牌价值
1 为什么需要品牌营销？做品牌还是做销量？
通过农夫山泉案例，详细解剖企业品牌营销策略
2 品牌对企业的价值、对消费者的价值、对社会的价值
3 强势品牌商业价值的源泉是什么？
4 清晰解读基本概念：品牌、名牌、商标、产品，品牌创建、品牌化、品牌开发
第二篇 数字化环境消费者洞察——今天的消费者是什么样子
一、 当今用户的理解
1 今天消费者六大心理特征
2 今天消费者六大行为模式
二、理解新生代消费者
1 三个时代发展的三个关键词：柴米油盐、衣食住行、吃喝玩乐
2 解读8090后消费者
3 数字化环境亚文化演进三种模式
案例：迪斯尼、西贝莜面村
第三篇 移动互联 品牌传播策略——今天的传播是什么样子
一、品牌传播战略思考
1 企业需要花钱做传播吗
2 设计品牌需要思考事项
3 如何有效找到传播目标
二、设计有效品牌传播流程
1 分析产品概况
2 定位目标受众
3 定位传播目标
4设计传播信息
5选择传播渠道
6 编制传播预算
案例解读：完美日记品牌传播详细分析
第四篇 品牌通过新媒体建设途径——今天的品牌新媒体是什么模式
一、 移动互联环境 企业战略与品牌塑造
1 外部环境带来机遇和挑战
2 关注客户需求，借助互联网与消费者沟通
案例：企业线上线下的协同品牌营销建设
二、 当今环境 品牌行为
1 新媒体对品牌的影响
2 玩转POE 做好品牌管家
三、企业品牌定位
1 移动互联主要定位模式
2 通过导师设计的企业品牌定位练习，理解品牌定位战略
案例：Wonderlab、小罐茶、Lululemon品牌案例详细解读
第五篇 数字化品牌从0到1步骤——今天的品牌如何塑造
一、品牌布局阶段
1 平台铺设：全触点搭建
2 品牌路径
用户画像
营销洞察:WHO/WHY/HOW/WOW
引流路径
二、品牌IP化阶段
1 IP构建
打造有内容的产品
喜茶、三只松鼠案例
内容就是新时代的货币
如何产出黏性内容(SUCCESs模型)
2 用户触达
用户种草
客户体验的特征
“消费主义"的演变
感官体验、情感体验、行为体验、智能体验
打造体验品牌
口碑打造
打造传播因子
如何用好KOL实现口碑
三、品效合一阶段
1 销售引导
创造用户首购
设计营销战役
2 营销闭环
社群运营
社群基因
社群策略
社群营销实战模式
打造用户私域流量池
用户运营基础逻辑
打造私域用户池的思路
激发UGC，用户留存实战
通过三顿半、小仙炖案例详细解读品牌发展策略
第六篇 品牌塑造整体实施之道——今天的品牌营销是怎样解决方案
一、 企业基于移动互联 品牌战略思考
1 移动互联读懂消费者
案例：企业如何基于数字化环境进行用户洞察
二、 企业如何通过低成本建设品牌
1 如何借助新媒体建设品牌护城河
2 通过导师操作的实战大型案例：详细解读
(一) 通过移动互联品牌建设，企业如何建立与用户的沟通渠道
(二) 企业如何通过新媒体建设，打造粉丝群体
(三) 企业如何基于用户需求，设计品牌战略
(四) 企业如何根据用户标签，规划内容传播
(五) 企业如何结合用户特征，设计传播活动
总结：现场互动
一、回顾课程
二、互动问答
