营销战略训练大纲

营销战略训练大纲

一、 营销发展阶段

1、 生产营销阶段

2、 推销营销阶段

3、 市场营销阶段

4、 社会营销阶段

5、 生态营销阶段（互联网时代）  

二、 营销本质理解

1. 营销本质与发展趋势

2. 中国营销发展与变化趋势

3. 中国企业营销误区

三、营销战略解析

1、 企业营销战略的核心要素　

2、 市场营销战略的制定和实施程序（定位的三步曲——STP分析）

3、 市场定位理论及应用

4、 营销战略案例分析

四、营销战略工具及实战应用

1、 安索夫矩阵

2、 波士顿矩阵

3、 通用电气矩阵

4、 迈克波特行业结构模型

五、营销组合策略

1、 产品策略解析

2、 价格策略解析

3、 渠道策略解析

4、 促销竞争策略解析

六、企业8种营销战略模式解析

1、 领跑型战略模式

2、 跟随型战略模式

3、 服务型战略模式

4、 品牌型战略模式

5、 创新型战略模式

6、 差异化战略模式

7、 多元化战略模式

8、 全球化战略模式

七、创新营销分析

1、 网络营销

2、 整合营销

3、 娱乐营销

4、 话题营销

5、 绿色营销

6、 体验营销