互联网 背景下的营销创新
【课程大纲】
**讲：“互联网 ”及互联网核心思维
（1）价值链：用户思维与大数据思维
（2）产业链：跨界思维
（3）研发与生产：迭代思维、极致思维与简约思维
（4）战略与商业模式：平台思维
（5）售后客服：社会化思维与流量思维
案例分析讨论：三只松鼠、雕爷牛腩、阿芙精油
第二讲：互联网 背景下营销的演变历程
（1）营销1.0时代，“以产品为中心”
（2）营销2.0时代，“以消费者为中心”
（3）营销3.0时代，“以价值观为中心”
案例分析讨论：苹果和褚橙的产品人格化营销
第三讲：互联网 背景下营销环境的转变
（1）营销环境移动化
（2）营销环境碎片化
（3）营销环境场景化
案例分析讨论：柴静《穹顶之下》的场景营销
第四讲：互联网背景下营销主体的转变
（1）营销主体的个性化
（2）营销主体的社交化
（3）营销主体的娱乐化
案例分析讨论：杜蕾斯的娱乐营销和事件营销
第五讲：互联网背景下营销策略的转变
（1）大数据营销：重视客户的分析
（2）内容营销：内容营销三三制原则
（3）社群营销：社群营销操作指南
（4）场景化营销：如何构建场景
案例分析讨论：修正药业内容营销分析
第六讲：互联网 传统企业转型四步曲
（1）范冰冰模式：传播的互联网化
（2）刘晓庆模式：销售的互联网化
（3）李玉刚模式：供应链的互联网化
（4）金星模式：企业价值的互联网化
案例分析讨论：远东集团的华丽转型
