品牌营销与品牌管理能力提升
一、品牌基础知识
1、品牌定义；
2、品牌名称策略和品牌评估；
3、五种品牌战略决策；
4、品牌市场现状分析；
5、从产品营销向品牌营销发展；
6、品牌的种类；
7、品牌与企业形象；
8、品牌与产品定位；
9、品牌与客户购买；
10、品牌的六层含义；
11、如何创建品牌；
12、品牌定位和品牌风格；
13、新产品品牌定位的依据；
14、建立鲜明的品牌认同及延伸认同；
15、成功品牌购买决定的五个动机圈；
16、品牌资产的意义；
17、品牌资产的五大元素；
18、品牌忠诚度的五个层级；
19、品牌知名度的四个层级；
20、品牌管理部门的职责；
二、品牌营销
1、品牌传播；
2、品牌传播效率；
3、品牌传播----沟通什么？
4、策划推广三个层面；
5、品牌推广三部曲；
6、产品推广三部曲；
7、市场推广；
8、营销推广组合；
9、品牌为消费者创造价值；
10、品牌为企业创造价值；
三、品牌与宣传方略
1、企业宣传品牌----建立信任；
2、宣传与广告的区别；
3、宣传与公关的关系；
4、宣传要素：人员、内容、途径、手段；
四、品牌广告方略
1、广告的概念和目的；
2、广告分类；
3、广告媒介；
4、品牌广告方略；
