新媒体内容营销与用户增长实战

课程时间：1-2天，6小时/天

授课对象：企业老板和中高层、销售人员、市场部、品牌部及新媒体部门人员

授课方式：务实、点睛，互动性强，理论+案例+实践，快速帮助市场部、新媒体、公关部团队快速提升专业水平！

课程大纲：

第一讲：新媒体营销基础

一、数字经济时代

二、企业数字化到数字营销

三、营销革命变迁

四、内容营销VS大数据营销

五、数字时代精益模式：MVP、增长黑客.....

六、未来的营销人转型和能力模型

七、新媒体矩阵如何建立

1. 新媒体矩阵选择标准

2. 账号定位（SWOT分析、价值观、使命、文化）

3. 账号命名的法则

4. 头像设置秘诀

案例分析：新世相、大象公会、同道大叔

第二讲：内容生产

一、内容规划（发布频次、形式…）

二、选题重要性和技巧（蹭热点）

三、内容管理

四、好标题的10种写法

五、图文内容规划

1. 图片设计：封面图、头图、配图

2. 文章如何开头和结尾

3. 导语和摘要设计

六、短视频内容规划

1. 短视频选题

2. 短视频拍摄技巧

3. 短视频剪辑技巧

七、直播带货

1. 未来趋势

2. 直播带货技巧

第三讲：新媒体运营

一、渠道运营

1. 头条号运营

2. 抖音运营

3. 知乎技巧

4. 小红书、B站

5. 视频号运营

二、数据运营

1. 浏览量

2. 读完率/完播率

3. 转发率

4. 点赞量

5. 评论数

三、活动运营

1. 拼团模式玩法

2. 砍价模式

3. 微信红包玩法

4. 秒杀

第四讲：用户增长策略

一、用户为王时代

1、用户特征

2、种子用户

3、超级用户

4、用户画像

二、社群营销

1. 社群的本质和特征

2. 社群营销五大核心

3. 案例分析：伏牛堂

4. 工具：腾讯有群

三、私域流量池

1. 公域流量VS私域流量

2. 小程序引流玩法

3. 私域流量建设

4. 企业微信的技巧

四、会员体系运营

1. 积分体系三大新模式

2. 会员权益设计

3. 付费会员设计

4. RFM会员分层营销