品牌管理系列培训之－全面品牌管理
一、品牌管理的基本知识
1、品牌的概念
品牌的界定
品牌内容
品牌与产品
品牌与名牌
品牌与商标
2、品牌的特征及种类
3、品牌命名及品牌标志设计
4、品牌策略
品牌化决策
品牌使用者决策
品牌名称决策
品牌战略决策
品牌再定位决策
品牌延伸策略
讨论:中国五百强里有品牌吗?
讨论:品牌打造的关键是什么?
案例分析：麦当劳为什么能成为餐饮业的巨擘？
案例分析：起死回生的万宝路
二、品牌在市场中的地位
??品牌的历史
??在市场中品牌的作用
??品牌的整合作用
品牌的关系作用
??市场中的进化和革命性变化
讨论：市场客户特征分析
案例分析：恒源祥“脑残”广告背后的策略选择
三、当今制胜的市场营销战略：打造成功的品牌
??拥有客户重视的品质
??创立一个始终如一的品牌形象
??在建立和约过程中建立始终如一的信念
??为实现品牌的承诺促使品牌改善
??业绩的度量
讨论：与大的竞争对手相比，你的品牌优势会在哪里？
案例分析：丰田召回门事件的前前后后
四、品牌打造的关键
??品牌结构
??高层管理的作用
??与商务策略相一致
??综观品牌
??确定品牌的期望值
讨论：中国本土企业打造品牌的误区
案例分析：红高粱为何不红了？
五、建立品牌体系
??单一品牌之对于多品牌 -- 那个更好
??单一的品牌结构－－正方面与反方面
??多品牌结构（有一种品牌占优）
??多种具有不同特性的品牌
讨论：宝洁与飞利浦的品牌策略差异
案例分析：三九的迷失
六、品牌打造的佳实践
?建立品牌权益： 获得并留住终生客户
?管理品牌组合
?如何遏止挑战者的品牌建立
1 ：弱势如何建立强势品牌
?领导者的品牌建立
2 ：强势品牌如何自我新生
在企业市场建立品牌：ROI 模式
品牌营销未来趋势
讨论：网络媒体给企业带来的机遇与挑战
案例分析:中国移动的多品牌策略
七、市场品牌策略
?品牌的关键要素
?品牌的顾客导向
?品牌定位决策
?品牌的整合沟通
?品牌与营销策略的匹配
案例分析：王老吉的崛起的关键因素
案例分析：央视标王秦池为何轰然倒下
