企业品牌思维与创新

第一部分：　水平化营销与品牌创新

１、　纵向营销带来的局限性

——什么是纵向营销

——市场细分战略下的困境

——纵向思维下创新的局限性

——利基市场盈利模式

２、　水平营销思维给企业开启创新的新思路

——跨界创新给予营销的启示

——如何寻找创新的焦点

——什么是水平营销

３、　产品组合上的水平营销

——运用“替代法”进行横向置换

——运用“反转法”进行横向置换

——运用“组合法”进行横向置换

——运用“夸张法”进行横向置换

——运用“去除法”进行横向置换

——运用“换序法”进行横向置换

４、　品牌传播上的水平营销

——水平化传播方向

——水平化传播与纵向传播的区别

——跨界传播

５、　市场水平化营销模式的探索

——纵向与水平两种营销模式比较

——水平营销创新Ａ－Ｆ模型

６、　企业业务增长十九种途径

——新产品创新（４种）

——新渠道创新（３种）

——新价值链组合创新（３种）

——新业务创新（３种）

——新地理市场创新（３种）

——新客户创新（３种）

第二部分：新媒体时代品牌传播途径创新

²　新媒体品牌传播的途径有哪些？

——新媒体传播的核心是水平化

——三种传播方式的比较

——数字化媒体途径特征

——开放式传播的转型

——定向传播向网状传播转型

²　广告应用及新媒体的发展

——自媒体的发展

——传统三大广告理论的困境

——互联网置入广告创新

——个体媒体的崛起

²　企业价值的识别及应用

——品牌资产理论的挑战

——新媒体品牌要素变化及应用

——消费认知变化及应用　

——品牌粘度降低及对策　

——知名度变化及措施　

²　事件营销创新及发展

——内容创新成为营销之王

——互联网品牌次级杠杆

——事件营销策划的要素

²　互联网传播途径的应用

——互联网广告

——链接推广

——新闻事件和软文

——ＩＭ营销（ＱＱ推广）

——ＳＥＯ推广（搜索引擎推广）

——博客及微博推广

——微信推广

——社交网站（ＳＮＳ）及论坛推广

——知道、百科、贴吧、文库、图片的推广

——其它方式（游戏植入、病毒营销、捆绑销售等）

【创新论点】：新媒体传播中的梅特卡夫定律和里德定律