第一章：数据化时代的市场特征
１、什么是数字化
² 什么是数学化？
² 什么是大数据？
——大数据时代数据分析的特征？
² 数字化给企业带来什么样的影响？
² 数字化时代，将面临什么样的市场环境？
２、数字化时代市场模式的特征
² “网络拦截”将先于“终端拦截”
² 企业思维与模式的转型
² 如何实现“线上线下”整合市场营销
第二章：水平化营销与创新
１、纵向化市场思维带来的局限性
² 什么是纵向营销？
² 纵向营销的局限性
² 纵向营销下创新的局限性
２、水平化营销给企业开启创新的新思路
² 什么是水平营销？
² 如何寻找创新的焦点？
３、产品组合的水平化
² 运用”替代法”进行横向置换
² 运用”反转法”进行横向置换
² 运用”组合法”进行横向置换
——组合法”横向置换案例
——运用”组合法”进行横向置换＿二元坐标法
² 运用”夸张法”进行横向置换
² 运用”去除法”进行横向置换
² 运用”换序法”进行横向置换
４、品牌传播上的水平化
² 互联网时代品牌传播新特征！
² 互联网传播的核心是水平化！
² 品牌传播向网状结构转变
² 什么跨界营销？
² 水平化传播与纵向传播的区别？
５、市场水平化营销模式的探讨
² 从垂直营销到水平营销
² 创新模式Ａ－Ｆ模型
第三章：数字化时代品牌创新
１、数字化品牌传播途径
² 即时通迅
² 网络媒体
² 社交论坛
² 自媒体
² 网络视频
² 电子商城
² 新媒体传播途径的八大特征
２、广告应用及新媒体的发展
² 个体化自媒体的崛起
² 自媒体的发展及其特征
² 促销策略
——瑞夫斯的ＵＳＰ理论
——奥格威品牌形象理论
——特劳特品牌定位理论
² 传统广告理论面临的挑战？
² 互联网置入性广告的应用
² 电影植入广告的互联网渠道传播
案例：学挖掘机学校哪家强？
３、企业价值识别及应用
² 新媒体时代品牌资产的构成
² 互联网品牌基本要素
４、事件营销创新及发展
² 什么是次级品牌杠杆？
² 次级品牌杠杆的主要方法
² 事件营销策划步骤与要素
第四章：营销３．０－社会价值观驱动的市场行为
１、全方位市场营销架构
² 什么是全方位营销？
² 全方位营销的背景
² 全方位营销的核心理论
² 全方位营销的基本框架
² 全方位营销四大主题
² 全方位营销的应用－业务增长１９种路径
² 企业四种市场力模式
２、市场营销３．０
² 何谓营销３．０？
² 营销１．０、２．０和３．０时代的综合对比
² 营销３．０时代的三大组成部分
案例：锦江都城企业文化
² 营销３．０的十大成功秘诀
第五章：数字化时代的领导力
１、数字化时代领导模式的变化
² 打破层级化管理模式
² 信息的共享化
² 管理的民主化
２、数字化时代员工的特征
² 员工需求的人性化
² 管理的双向化
² 基于协约的管理
３、数字化时代领导力
² 强烈的事业心与成就欲
² 给自己和下属要有目标
² 领导者的自我管理
² 领导者战略思维
² 领导者决策能力
² 用人的技能
