1.明确自己的职能定位
市场与销售的区别和联系
确定部门的岗位职责划分
人员编制的确定与人员配备
市场经理的应具备的专业技能
2. 明确市场营销的环境和挑战
营销创新的困惑与问题
市场营销在公司中的重要作用
市场营销的过程
从4P到4C和4R以及4I
3. 做好市场调研与分析
宏观环境分析PEST模型
中观环境分析：关注竞争对手，做好行业分析
微观环境分析：SWOT分析
4. 实战营销之营销战略
市场营销的核心：以顾客和市场为导向
市场定位的三步曲 —— STP
- 消费市场与工业市场的市场细分
- USP、卖点、品牌战略与市场定位
- 市场定位的各种方法
5. 目标市场选择与产品组合
目标市场：Targeting的几种策略
产品的构成：洋葱模型
产品组合管理：波士顿矩阵
影响需求的因素分析
6. 如何进行有效定价
价格的影响因素
定价的目标
定价的几种导向
定价的各种方法
7. 品牌塑造与促销工具的运用
什么是品牌
品牌的塑造模型
促销组合的策略
整合营销(IMC)
8. 做好各方面的沟通与协调
善于向上沟通
做好与销售部门的分工与协作
善于利用专业机构提高工作的效率
处理好方方面面的问题
