新媒体运用专业技能培训
【课程大纲】
**讲：社会化媒体环境下的新媒体概览
（1）社会化媒体的基本特点
（2）社会化媒体环境下的商业模式
（3）社会化新媒体分类与特征
（4）移动新媒体的5F商业思维
案例分析：华润集团微信公众号品牌传播分析
第二讲：新媒体传播的通用方法与技巧
（1）嫁接地方性门户网站传播
（2）**主流网络视频传播
（3）借助主流交友平台传播
（4）链接行业门户网站传播
（5）博客、微博与微信传播
案例分析：海尔的新媒体传播剖析
第三讲：成功的内容传播的共同特点
1、以受众为中心，提供有价值的、相关的内容
2、讲一个故事，贯穿于整个客户体验流程
3、根据渠道不同有相适应的组织形式和表现手法
4、有明确的传播目标，并有阶段性策略与计划
5、**有策略的设计，实现可衡量的传播效果
6、保证高质内容的同时，又能高效、有效地生产
案例分析：平安集团的新媒体传播剖析
第四讲：新媒体传播内容策划
1、嫁接热点吸引用户关注
2、寻找用户痛点深入人心
3、激发情感挖掘感恩之心
4、发掘笑点博得用户欢心
案例分析：让屌丝尖叫的小米内容传播分析
第五讲：新媒体传播标题设计
1、选好关键词阅读翻五倍
2、提出好问题引发好奇心
3、给出好建议增加实用性
4、传播正能量激发好心情
案例分析：神州租车的社会化媒体传播
第六讲：新媒体传播内容编排
1、内容要有趣，有趣方便传播
2、知识要专业，专业彰显品牌
3、观点要独特，原创吸引读者
4、编排要讲究，细节决定成败
案例分析：王老吉和加多宝品牌传播之战
