品牌策划营销策略的动态组合与执行

品牌策划 营销策略的动态组合与执行

　　1、建立在同质化市场上的动态优势

　　同质化恶性竞争的困境

　　因为产品同质、对手的策略模仿、消费者的盲从等因素，你可能正陷入恶性的价格战、促销战和广告战，越来越高的费用，持续低迷的销量；老板越来越难看的脸，队伍每况愈下的士气；作为营销经理的你如何应对！

　　l    基于战略的营销模式选择

　　摆脱困境的逻辑是什么？企业大的成功是战略的成功，如何从问题的本质出发，寻找系统解决的思路和方向？思路决定出路，让我们首先站在正确的方向上！

　　l    结构化的市场策略的组合

　　听说营销有N个P策略，为什么我面对竞争的时候，总是难以出招，或招招不灵呢？原来再好的招数   也有用老的一天，而招数的结构化组合才是克敌致胜的力量。

　　获得市场策略动态调整的系统能力

　　武林高手都知道，没有内功的支持，所有的招数都是花拳秀腿。你的营销组织能保证出招时的酣畅淋漓吗？大多数时候，没出几招便是货源不畅、策划错位、推委延误、响应迟钝等、于是你开始动作变形，不堪一击！

　　2、几种常见的营销策略组合介绍及案例分析

　　如何结合现实的市场特点以有效将各个P的策略进行动态的组合，从而建立持续的市场优势？这是营销魅力所在。让我们一起来看看下面的经典范式和案例，或许能获得些启迪。

　　l    结合产品生命周期的策略组合

　　l    不同细分市场的策略组合

　　l    结合区域市场拓展的策略组合

　　l    针对竞争对手的策略组合

　　l    综合性的策略动态组合

　　3、策略调整的执行到位

　　营销，有了好的策略仅仅是**步，更重要的是如何执行到位。相信你几乎天天都会碰到这样的烦恼：一个促销策划到了终端已经面目全非、价格调整不当使得经销商抱怨不止、促销广告都已登出去了，新品还未上柜呢、等等。让我们一起研讨如何做到一下：

　　l 在零售终端的执行到位

　　l 在多类渠道上的执行到位

　　l 内部协调的支持到位

　　l 基层队伍的落实到位

　　4、实战案例的研讨